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品牌管理战略(品牌管理战略分析报告)

2024-12-02 6900 0 评论 企业运营


  

本文目录

  

  1. 品牌战略有几个类型分别是哪些
  2. 品牌策略的基本内容有哪些
  3. 如何进行品牌战略管理
  4. 什么是品牌战略

一、品牌战略有几个类型分别是哪些

相信大家对品牌这个词都不陌生,很多企业在创立之初都会设计出自己独特的品牌,它在企业的发展过程中起着不可替代的作用,很多企业为了提升品牌的影响力,会与品牌营销咨询公司合作,制定相应的品牌战略,进行品牌宣传,使品牌进入千家万户。那么品牌战略有哪些类型呢,下面我们来一起了解一下吧!

  

1、单一品牌战略:单一品牌战略的优势不言而喻,商家可以集中力量塑造一个品牌形象,让一个成功的品牌附带若干种产品,使每一个产品都能够共享品牌的优势。接下来,给大家举个例子。一个成功的海尔品牌,使得海尔的上万种商品成为了商品,单一品牌战略的优势尽显其中。优势单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本要低,这里面的成本不仅仅指市场宣传,广告费用的成本,同时还包括品牌管理的成本,以及消费者认知的清晰程度。单一品牌更能集中体现企业的意志,容易形成市场竞争的核心要素,避免消费者在认识上发生混淆,也不需要在各个品牌之间的协调。

  

2、副品牌战略:副品牌能几乎不花钱就让消费者感受到全新一代和改良产品的问世,创造全新的卖点,妙趣横生而获得了新的心理认同。副品牌策略只要巧加运用,便能在不增加预算的前提下低成本推动新产品的成功。副品牌还能给主品牌注入了新鲜感和兴奋点,提升主品牌的资产。当然,副品牌经过不断的推广,在驱动消费者认同和喜欢的力量上与主品牌并驾齐驱的时候,主副品牌就演变成双品牌的关系。当超过主品牌的时候,副品牌就升级为主品牌,原先的主品牌就成为担保品牌和隐身品牌。如喜之郎-水晶之恋在刚刚上市的时候,水晶之恋是以副品牌出现的,随着水晶之恋在市场上受到消费者很大的认同,水晶之恋成为了消费者认同和企业推广的重心即主品牌了,原来的主品牌喜之郎就降格为担保品牌了。

  

3、多品牌战略:一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形,就是多品牌战略。大家众所周知,商标的作用是就同一种的商品或服务,区分不同的商品生产者或者服务的提供者的。一个企业使用多种品牌,当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者,也包括区分自己的不同商品。多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。

  

优点很明显,它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分,这样有利于企业占领更多的市场份额,面对更多需求的消费者;彼此之间的看似竞争的关系,但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力,增加了市场的总体占有率;避免产品性能之间的影响,比如把卫生用品的品牌扩展到食品上,消费者从心理上来说就很难接受。而且,多品牌可以分散风险,某种商品出现问题了,可以避免殃及到其他的商品。缺点:宣传费用的高昂,企业打造一个的品牌需要财力、人力等多方面的配合,如果想成功打造多个品牌自然要有高昂的投入作为代价;多个品牌之间的自我竞争;品牌管理成本过高,也容易在消费者中产生混淆。

  

4、背书品牌战略:背书品牌( Endorsed Brand)指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌有时候叫做父母品牌(Parent Brand),被背书的叫做子品牌(Son Brand)。高明的品牌战略和高明的公司整体战略是不谋而合的,确定了一个明智的品牌战略,整个公司所有其他大大小小的决策也就自然而然的确定了。这个战略以及其所确定的决策会确保该公司在业内脱颖而出,确保该公司内部各个职能部门统一思想、齐心协力,而不会互相推诿、损人利已。确保该公司能够给客户提供差异化的价值。

  

不同的品牌战略有不同的营销方式,所达到的效果也是各不相同的,企业可以根据自身的情况来选择最适合的一种品牌战略方式,这样可以与企业结合的更加紧密,效果也会事半功倍,为企业的发展提供强大的助力。

  

二、品牌策略的基本内容有哪些

1、在做品牌策划之前,首先要对自己的品牌产品有一个准确的定位。对于任何企业来说,最关键的一步就是做好品牌定位。良好的品牌定位可以帮助企业找到发展方向,促进企业发展。同时,做好品牌定位也能在一定程度上预测未来品牌的发展前景。需要注意的是,品牌设计不能偏离品牌定位。

  

2、写品牌策划之前,要对品牌产品目前的市场环境有一定的了解,比如竞争对手、消费者等。市场调研的核心是现实地反映产品所处的当前市场的基本情况,目的是掌握当前的市场情况,大致分析未来的发展趋势。

  

3、品牌形象设计也很重要,是一个企业自身品牌形象的延伸。品牌形象设计包括产品质量、产品包装和品牌情感等。好的品牌设计能在一定程度上被消费者深深记住和认可,从而给消费者留下深刻印象。而且一个好的品牌也可以提高消费者的忠诚度,从而节约产品成本,可见品牌形象设计对企业的重要性。

  

4、品牌营销会大行其道,就是企业选择哪种方式将产品深深印入消费者心中。一般情况下,企业可以通过营销逐渐形成消费者对自己产品的认知和认可。营销的重点是让消费者建立对品牌的信任。根据每个企业不同的发展条件,选择的营销方式也是不同的。

  

三、如何进行品牌战略管理

1、这毫无疑问是一个综合的问题,但也可以用一句话来说明。品牌战略就是让一个公司的品牌管理有了核心内容和方向,同时,也为品牌管理人员开展统一的品牌活动提供了平台。可实际上,我们国内的很多公司并没有品牌管理,所谓的品牌管理只是一种广告管理或者是传播管理。甚至有很多人,将品牌管理等同于营销管理,市场管理,或与销售管理混为一团。

  

2、市场需要细分,管理也同样需要细分,没有细分就是会责任不明,利益不明,其结果就是混乱的管理关系。品牌战略是极易被人搞错的一种战略管理方面,因为,很多人与企业并不明白,品牌管理的主要内容是什么?品牌管的出发点是什么?

  

3、为了说明问题,我这里有一个内外之说。

  

4、企业的生产管理多集中于内部的管理,基本上是遵循着由内而外的思维方式,也就是制造业的思维方式,以企业为中心,为消费者提供各类产品。这种方式的结果,就是极致追求产品质量的好坏,却并不关心消费者对这个产品需求的感受。

  

5、因为此前,企业在上一个新产品之前,是有一些市场调研的,但这些调研总的来说,还是以企业主观视觉为主,并非完全市场化,或者对市场认识不清。

  

6、那么,由外而内的视觉,则完全是从市场消费者感受出发,是一种消费者需求的思维方式,这种方式,关心消费者的心理诉求,了解他们的认知方式,引导他们对一个品牌的体验。进而造成品牌为先的战略思想。

  

7、品牌战略包括了企业选择什么样的品牌模式?什么样的品牌框架?什么样的品牌定位?什么样的市场定位?什么样的.目标人群定位?什么样的传播模式?等等,这些东西统统基于一个感性,动态的创想。

  

8、它是基于一个完全情感投资基础之上的管理。就如一个幼童的沟买行为,我就是喜欢,其它价格等功能性因素完全不重要。

  

9、品牌战略是框架与方向,有这个基本的内容才有了基于情感投资的管理。

  

10、情感投资是让客户在生发购买行为时,都会这样一种需求表现。

  

11、非常个性化表现:为了一个品牌,让自己的激情释放,或产生一种久违的兴奋。

  

12、提升价值的表现:好的品牌不光起到重要的沟通作用,还能提升客户的身份或特征的价值。

  

13、建立信任的表现:爱一个品牌,就是一种信任的收获,无品牌无信任。

  

14、美好的体验表现:情感投资让消费者内心阳光灿烂,美不胜收,心情大变。

  

15、品牌管理是与消费者建立深度关系的纽带过程。

  

16、品牌管理重要内容是要打造品牌的吸引力,品牌的态度与品牌的信任。至为重要的是,要提出品牌的价值观与品牌的精神。

  

17、有了战略就有了内容,有了内容才有出色的管理。当一个企业在没有品牌战略的情况下,内容管理肯定是乱七八糟的,因为,这时的状态是,什么都管,什么都管不好。这似乎是说到了一般性的企业管理内容,实际上,这之间的差异并不是很大。品牌管理是在品牌这个范畴中的管理技术与方法。

  

18、什么事都要看清边界,看不清边界,是没有办法管理的。

  

19、品牌战略是品牌管理中最为重要部分,没有好的品牌战略,所谓的品牌管理一定是无效的。

  

四、什么是品牌战略

1、两个概念“战略品牌”和“品牌战略”

  

2、是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。品牌战略,包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

  

3、是对组织战略具有重要意义的品牌,是为未来赚取更多利益而设计的品牌。这与品牌战略不同,品牌战略是指围绕企业经营战略目标制定的品牌发展目标,方向,价值以及资源。

品牌管理战略(品牌管理战略分析报告)


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